Начался новый учебный год: кафедры утверждают темы дипломов, студенты ищут самую актуальную, свежую литературу. Желательно — своих же преподавателей — авторы рядом и могут расширить и растолковать содержание на живых занятиях. Рекомендую!
Рецензия на книгу П.Н. Киричека и А.Д. Бородая «Основы рекламы и паблик рилейшнз в медиакоммуникациях»:
В мире, где каждый день на нас обрушиваются тысячи рекламных сообщений, а ленты социальных сетей напоминают поле информационной битвы, легко запутаться: где заканчивается честная новость и начинается проплаченный пост? Книга Петра Николаевича Киричека и Александра Дмитриевича Бородая — это настоящий путеводитель по закулисью современных медиа.
Авторы берутся за амбициозную задачу — объяснить, как устроены два главных двигателя торговли и репутации, реклама и PR, когда они попадают в жернова интернета, телевидения и газет. Главная ценность этой книги заключается в том, что она идеально балансирует между теорией для вузов (авторы опираются на Федеральный государственный образовательный стандарт) и суровой реальностью российских редакций и маркетинговых отделов.
О чем эта книга? Если коротко — о разнице подходов. Авторы четко проводят границу: если реклама кричит прямо в лицо, пытаясь продать конкретный товар здесь и сейчас, то PR работает тоньше. Он выстраивает долгосрочные отношения, создает имидж компании или человека, чтобы этот товар купили с доверием. Авторы показывают, что сегодня эти две сферы уже невозможно разделить. Рекламщик обязан думать об имидже бренда, а пиарщик должен понимать механики продаж. Книга учит видеть эту связку целиком, рассматривая их через призму именно медиакоммуникаций — того пространства, где информация живет, мутирует и борется за наше внимание.
Почему еще надо ее прочесть? Потому что авторы начинают с самого фундамента. В книге доступно объясняется этимология терминов, история вопроса и базовые законы восприятия информации. Это качественное учебное пособие, которое объясняет сложные вещи простым языком. Оно поможет сдать экзамен, кроме того, даст реальный инструмент для будущей работы. Для начинающих специалистов она дает систему координат: почему один текст вызывает доверие, а другой — желание пролистать.
Небольшой нюанс для тех, кто ищет сборник готовых лайфхаков из серии «как написать вирусный заголовок за 5 минут», книга может показаться слишком основательной. Это база, архитектура профессии. Чтобы научиться строить красивые фасады, нужно сначала разобраться, как возводить фундамент.
«Основы рекламы и паблик рилейшнз в медиакоммуникациях» — это надежный компас в хаосе современного информационного поля. Книга оставляет приятное впечатление своей основательностью и уважением к читателю. После нее перестаешь быть пассивным потребителем контента и начинаешь замечать швы, которыми сшиты новости и рекламные интеграции. Если вы хотите профессионально заниматься продвижением чего-либо в России — от личного блога до крупного завода — начинать знакомство с профессией стоит именно с таких текстов!
София Фаткулина, 2 курс
**************
Подписывайтесь на МосГУ в социальных сетях:
MAX: https://max.ru/id7720490619_biz
Телеграм: https://t.me/mosgu_univer
Университетский колледж: https://t.me/mosgucollegemedia
ВК: https://vk.com/mosgu_univer
